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“另一个地球”引爆舆论热点 地板企业借势营销需审时度势(来源于:中华地板网)

2015-07-27来源:



http://www.chinafloor.cn/  2015-07-27  中华地板网

中华地板网】日前,一场有关“你好,新地球”的话题成为人们谈论的重点。一时间,所有有关这一话题的广告词蜂拥而出,不断冲击着人们的眼球。这场因为科学家发现了地球的“堂兄”——开普勒-452b的热门事件也立马成为不少企业借势营销的焦点。在如今的市场上,借势营销已经成为较为常态化的现象,但地板行业作为拥有多年历史积淀的传统产业,在借势营销上还需审时度势。

“另一个地球”引诸多企业借势营销

 

  一边是很多人对于营销朋友圈刷屏的反感,一边却是愈演愈烈的借“事”营销之风。为何大家现在如此偏爱借势营销?近年来地板行业的借势营销同样不少,但借势营销所达到的效果就真的能够是最理想化的吗?其实不然。

 

  以“另一个地球”为例,很多运营人员借势营销的手法就是随便想一条文案,然后让设计师稍加设计一下,就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在发生热点事件时,通过贴近热点事件来传播自己的品牌,实际上这有点想当然。什么样的企业或产品需要借势?肯定是本身产品在近期缺乏卖点或亮点才需要借势,借势事实上就是刷下存在感,告诉大家我们公司或产品还活着。也仅此而已。

 

  地板企业借势营销也需找准方向和要点

 

  事实上,相同的热点不同的文案,而且很多借势传播的品牌本事跟正在发生的热点事件并没有本质上的联系,而是生拉硬套的玩弄文字功夫,对于很多人来说是没有冲击力的,甚至是极易被忽略的。在这种情况下,事实上几乎所有的企业的借势营销都是在做无用功。地板企业在借势营销的过程中,亦需要注意到这一点。

 

  实际上,很多人都将借势营销理解的过于肤浅和狭隘了一点,甚至将其等同于借“事”营销,对于很多地板企业来说,所谓的借势营销就是在大事件当中硬是生拉硬套一个文案扔到朋友圈里轰炸大众。那么,什么才是真正的借势营销?其实,借势营销首先要考虑这个“势”是不是真正的贴近地板品牌,最好是借关联产品或竞品的势,借消费者购买或认同心理的势,而并不是借与品牌毫无相关的热门事件的“势”。

 

  因此,对于地板企业而言,借势营销也一定要找准方向和要点,有针对性地进行,结合时事热点来深挖事件和企业之间的联系才是重心,单纯借助事件本身进行简单的文字串联并非是好的方式。