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地板行业三大差异化发展方向探析(来源于:中华地板网)

2015-12-14来源:

http://www.chinafloor.cn/  2015-11-13 18:24:48  中华地板网【原创】

中华地板网】俗话说:“人无我有,人有我精,人精我廉,人廉我无。”在市场经济的大环境下,企业要用差异化的产品优势抢占市场先机;用技术差异化扩大企业优势;用差异化的市场经济理念,另辟蹊径促使企业发展壮大。如今的地板行业经过近三十年的发展,从发展轨迹来看恰好走过了上面这个轮回,市场逐渐趋于饱和。此时,有远见的企业就应该本着“人廉我无”的精神,摒弃传统模式,用差异化的发展思路,走出一条“人无我有”的新道路。

 

长沙红星美凯龙大型家居卖场

 

为此,中华地板网记者深入地板行业多家知名企业以及长沙周边红星美凯龙、喜盈门·范城、居然之家等各大卖场,倾听业内人士在差异化发展上的新举措,从地板企业发展方向、营销渠道以及产品研发差异化等角度,一探地板行业差异化发展的新方向。

 

企业发展方向差异化——大家居、跨界成主流

 

一个企业的发展方向就像一艘船的龙头,只有龙头决定的方向是对的,后续发展才不至于触礁。在笔者的了解中,目前地板行业在发展大方向走出十分明显差异化的无非两种。

 

圣象集团大家居战略发布会

 

一者,大家居,延伸产品线,涉足橱衣柜、木门等其它家居行业,诸如圣象地板、大自然家居、生活家地板、联丰地板等行业知名品牌。

 

二者,跨界发展,向其它诸如资本市场、整体家装、互联网等行业转型,诸如升达地板、德尔家居、兔宝宝地板、贝尔地板、林氏木业等等。而且从目前不少地板企业积极提交IPO计划,大力发展电商、整合线上线下资源等措施也可见一斑,现在国内一些家具建材网络商城的背后就有不少地板企业的影子。

 

企业产品研发差异化——环保性与功能性 双管齐下

 

在地板企业发展的差异化进程中,确定了大方向之后,还需要对产品进行差异化研发。在走访长沙的各大卖场中,笔者问及地板专卖店导购,其产品最大的特色在哪里,得到的回答中出现最多的字眼就是“除醛”“净醛”“零醛”等。诸如德尔地板无醛“芯”时代,世友“净醛E0”地板、大自然益呼吸“除醛”地板、联丰“全屋除醛”健康地板等。

 

纵观这些关键字眼,无一不是将“环保”摆在第一位,而且这些企业研发的产品也都各具特色。消费者们对这种环保性能高人一筹的产品也都十分青睐。由此可见,目前地板行业产品差异化的走向中,环保将成为地板企业的首选方向之一。

 

地板行业部分差异化特色产品

 

另外,除了环保方面的差异化,还有一些地板产品在功能上也颇具特色,在笔者走访红星美凯龙时,看到了菲林格尔的蜂巢静音地板、联丰地板的黑酸枝养生地板,再联想到春天地板的按摩地板,以及宏耐地板的星座地板等,这些特色地板以其独特的卖点吸引着消费者。从这一点来看,地板可以不再是简单的地面铺装材料,它可以融入更多的元素和技术,给消费者除了家装外的更多功能,这或许也是地板产品差异化的一大主要方向。